Пока копирайтеры и иллюстраторы опасаются, что нейросети отнимут у них работу, нам, как мерч-агентству, напротив, ИИ все чаще подкидывает задачи. Заказчики приходят к нам со сгенерированными эскизами и просят воплотить в жизнь мерч с картинки.
Мы трепетно относимся к тому, чтобы изначальная визуализация точно совпадала с продукцией, которую пользователь берет в руки после производства. Это один из поводов для гордости Arnika gifts design в профессиональной среде. Возможно ли сохранить подобную магию, если мы опираемся на результат работы ИИ?
Давайте посмотрим на примеры и дадим слово экспертам, которые вынесут вердикт, можно ли подобные эскизы произвести в реальной жизни.
Давайте посмотрим на примеры и дадим слово экспертам, которые вынесут вердикт, можно ли подобные эскизы произвести в реальной жизни.
Текстиль
Промт: Стритвир-капсула для фаншопа IT-бренда
Предложение от ИИ: «Вот несколько моделей худи и свитшотов для корпоративного магазина IT-бренда. Как известно, сотрудники этой сферы любят носить комфортные худи темных цветов. Эти необычные фасоны привлекут аудиторию и повысят престиж бренда».
Искусственный интеллект бесспорно рисует красивые формы и линии, это небанально и интересно. Но он не оценивает бюджет и возможности исполнения этого эскиза. Потребуется долгая проработка лекал с пошивом нескольких тестовых образцов. Расход на ткань увеличится примерно в 1,5 раза из-за дополнительных объемных деталей. Изделия сложные в пошиве, это также увеличит стоимость. Итого, бюджет вырастет в 2,5-3 раза относительно базового изделия.
Марина Ступакова, менеджер по продажам текстильного производства
Объемные свитшоты и худи с выразительными драпировками можно сшить из хлопкового футера с начесом, он хорошо держит форму и комфортен для повседневного гардероба. Однако носить эти вещи осенью и зимой будет сложно, поскольку потребуется такая же объемная верхняя одежда.
Конечно, такие модели могут быть и арт-объектами для единственного в своем роде дефиле или частной коллекции. Тогда требований к ним становится меньше.
Конечно, такие модели могут быть и арт-объектами для единственного в своем роде дефиле или частной коллекции. Тогда требований к ним становится меньше.
Промт: Футуристичная коллекция для музея технологий
Предложение от ИИ: «По вашей просьбе я подготовил коллекцию одежды для музея технологий. Куртки и дождевики сшиты из технологичных и мембранных тканей. Детали кроя продуманы для любой погоды. Множество карманов позволяют хранить все самое важное».
Все модели выглядят реалистично. Не знаю, правда, зачем нужны эти объемные карманы-накладки на второй картинке, но воплотить их в жизнь возможно. Подобные ткани есть у зарубежных поставщиков: с бензиновыми или перламутровыми переливами, на полиуретановой основе, мембранные, а также светоотражающие, термочувствительные и так далее. Посередине что-то похожее на софтшелл.
Конструктивно модели плюс-минус понятны — можно модифицировать базовые лекала парки, бомбера, спортивной куртки. Но вот с технологиями обработки придется помучиться, чтобы не нарушить свойства технологичных материалов. Швы на мембранных тканях, например, надо дополнительно проклеивать специальной лентой. Вощеный хлопок нельзя лишний раз складывать, так как он сохраняет отпечаток каждого сложения. Ну и много других нюансов. Задачка интересная. Лишь бы у клиента нашелся бюджет на эксперименты!
Екатерина Габриэльян, конструктор-технолог
Учитывая долгий цикл производства, включающий отработку лекал и заказ образцов тканей, планировать такие необычные заказы нужно, как минимум, за 6 месяцев до релиза, но учитывая сложности с международными поставками, желательно закладывать срок от года.
Требуют обсуждения и так называемые «эксплуатационные качества» одежды: проводит ли ткань воздух (или необходимо предусмотреть вентиляционные отверстия), удобно ли двигаться, поднимать руки, можно ли будет стирать куртку в машинке и так далее.
В целом же, согласитесь: все мы хотим, чтобы музейные фаншопы выглядели как-то так, как предложил ИИ.
Требуют обсуждения и так называемые «эксплуатационные качества» одежды: проводит ли ткань воздух (или необходимо предусмотреть вентиляционные отверстия), удобно ли двигаться, поднимать руки, можно ли будет стирать куртку в машинке и так далее.
В целом же, согласитесь: все мы хотим, чтобы музейные фаншопы выглядели как-то так, как предложил ИИ.
А вот это уже реальность: такую капсулу мы изготовили с нуля для сотрудников пунктов выдачи заказов Avito.
Плед
Промт: Вязаный плед для офисных сотрудников
Предложение от ИИ: «Чтобы показать сотрудникам теплое отношение компании к ним, можно изготовить большой вязаный плед, который сможет укрыть сразу весь коллектив. Плед станет символом заботы, а также может быть использован для тимбилдинга».
Гигантский плед связать можно, но он будет длинным и узким — шириной около 160 см. Это связано с ограниченным размером игольницы промышленных вязальных машин. Плед на картинке связан довольно крупной петлей. Даже самый низкий класс промышленной вязальной машины не даст такую большую петлю. Это, скорее, похоже на единичный арт-объект, изготовленный вручную.
Из других ограничений промышленного вязания — передача в узоре небольших круглых элементов (например, буквы в шрифте). Из-за того, что петли — это своего рода пиксели, то плавность линий бывает трудно обеспечить, особенно, в небольшом масштабе. Если рассматривать узоры, то, конечно, лучше их делать повторяющимися, ведь при переводе дизайна в петли прорисовывается каждый элемент, и на подготовку макета может потребоваться много времени — необходимо соблюсти пропорции шрифтов и элементов, если мы говорим, например, о логотипе компании.
Екатерина Телешинина, руководитель вязального производства
Яркая идея от ИИ больше похожа на арт-объект или реквизит для ивента. Эффектно, но лучше каждому сотруднику подарить плед обычного размера. И тут тоже есть место для фантазии: можно добавить люрекса (блестящих нитей), можно сделать объемные петли, как на махровом полотенце, можно использовать фактурную «узелковую» вязку, имитацию состаренности (distressed yarn), вязать из полушерсти или более бюджетного акрила и многое другое. А начинать разрабатывать дизайн оригинального пледа для новогоднего подарка команде лучше еще летом.
Пример вязаных изделий с индивидуальным дизайном: шарф с объемной надписью из последнего новогоднего подарка от Arnika gifts design.
Рюкзак
Промт: Рюкзак для бренда морепродуктов
Предложение от ИИ: «Рюкзаки в форме ракушки и с «лососевым» узором станут виральными в соцсетях и найдут своих преданных ценителей. Сотрудникам можно подарить рюкзаки в форме цифры 1, как символа того, что компания занимает первое место на рынке».
В целом, в нашей отрасли возможности довольно обширные, но все сложности сильно поднимут цену за единицу продукции и увеличат сроки изготовления. В данном случае на фото использован материал, напоминающий лакированный кожзам. Что-то похожее придется заказывать в Китае, возможно, дополнительно выкрашивать. Что касается модели в виде цифры 1, то она непригодна для использования в жизни, рюкзак будет упираться в голову носящему.
Андрей Шишков, менеджер по продажам швейного производства
Важно не забывать, что основная задача рюкзака — быть удобным и вместительным. Внутрь должен помещаться ноутбук (желательно, чтобы был специальный уплотненный карман для сохранности гаджета), бутылка с водой или термокружка, книга. Об этом говорят и запросы клиентов Arnika gifts design, и отзывы от покупателей на маркетплейсах. Здесь интересы корпоративных заказчиков и частных лиц идентичны.
Вот такой рюкзак с печатью на подкладке (и внутри кармана, в том числе!) мы спроектировали и сшили для компании РОСМЭН.
Ежедневник
Промт: Ежедневники для буста продуктивности
Предложение от ИИ: «Перед вами несколько идей уникальных ежедневников: с бесконечным листом для записей, с тремя обложками для записи и рабочих задач, и личных планов отдельно, с отрывными листами и обложкой-подставкой, чтобы всегда видеть список дел».
На второй картинке вижу что-то вроде стикеров. Непонятно, как они крепятся и будет ли этот ежедневник закрываться. На третьей картинке нечто похожее на двойной блокнот с разными блоками. Такой у нас есть в каталоге, но он достаточно дорогой и по опыту высоким спросом не пользуется. На первой картинке получилась довольно интересная модель, было бы интересно разработать такую.
Светлана Черказьянова, менеджер по развитию полиграфического производства
Ура! Нейросети могут сгенерировать идеи, которые заинтересуют даже опытных технологов! Конструкция блокнота-чеклиста действительно получилась перспективная. В России есть, как минимум, две фабрики, которые работают с тиражами индивидуальных ежедневников от 20 штук, и имеют большой опыт в разработке особенных проектов. И хотя чаще всего ежедневник — это элемент делового имиджа организации, блокноты и скетчбуки могут быть весьма оригинальными и отлично смотреться на витринах фаншопов.
Упаковка
Промт: Упаковка с вау-эффектом
Предложение от ИИ: «Перед вами примеры эффектной упаковки, в которую можно поместить подарочные наборы. Необычные конструкции покорят сердца ваших клиентов. Распаковка будет особенно запоминающейся».
Данная задача технически невыполнима. Возможно собрать что-то похожее, если адаптировать макет и склеить несколько коробок друг с другом.
Ксения Толпегина, менеджер по продажам в типографии
Попасть в сердечко получателю можно и менее замороченными, но более проверенными способами: собрать коробку по типу адвент-календаря, написать пожелание не снаружи, а внутри, продумать наполнитель (блестки, брендированная бумага тишью, солома или луговые травы). Коробки индивидуальных форм тоже возможны, но стоит лишний раз подумать, стоит ли вкладываться в такие проекты, «отбирая» бюджет у подарков-вложений, или будет достаточно привлекательного принта или даже шубера с принтом поверх стандартной коробки. У проверенных решений есть еще один весомый плюс: они не подведут при транспортировке.
Модульная составная упаковка новогоднего подарка от онлайн-кинотеатра Wink, индивидуальное производство. Внутри каждой «видеокассеты» находится подарок.
Подведем итоги
Запросы в виде сгенерированной с помощью ИИ картинки с просьбой создать «вот такую продукцию», конечно, нас не удивляют. Нейросеть помогает мыслить нестандартно, выходить за рамки и создавать то, чего ни у кого еще не было. Ведь одна из задач хорошего мерча — обращать на себя внимание. К тому же использование нейросетей — один из трендов в дизайне.
При создании визуалов продукции через ИИ важно помнить о трех нюансах:
При создании визуалов продукции через ИИ важно помнить о трех нюансах:
- Мерч создается для того, чтобы его носили и использовали, это особая связь между брендом и аудиторией. Если продукция неудобна для использования по прямому назначению, то весь проект теряет смысл.
- Мерч может быть арт-объектом, созданным исключительно для демонстрации и эстетического удовольствия. Но ваша задумка должна быть технически выполнимой.
- Чем более нетривиальные формы и материалы вы выберете, тем больше времени и денег потребуется. Затраты должны оправдывать себя.
Таким образом, картинки от ИИ вполне могут выступать референсом для создания мерча в Arnika gifts design, но чаще всего с поправкой на реальную жизнь. Конечно, могут получиться и действительно неординарные, самобытные продукты — лишь бы бюджета у заказчиков хватило.
Готовы к особенным проектам?
Сошьем для вас худи или свитшот с эксклюзивными лекалами, разработаем рюкзак с фирменным паттерном, создадим неповторимые и функциональные ежедневники, упакуем все в интересную упаковку. Давайте делать крутой мерч вместе!
Нажимая кнопку «Перезвонить мне», я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных
