Приветственный подарок для сотрудников флагманских пунктов выдачи заказов в рамках проекта Avito Branded Delivery
+7 (495) 023-81-13
Пн–Пт, 9:30–18:30 МСК
Welcome pack
Avito
Здесь доставляют люди
Запрос
Эффект
Позитивная эмоциональная связь с сотрудниками, а также положительное впечатление у клиентов о новых монобрендовых ПВЗ
компания Avito
Спасибо, мы довольны качеством и выбором позиций! Совместная работа над концепцией и посылами была долгой, но оно того стоило!
Клиент —
компания Avito
Подготовка
проекта и дизайн
проекта и дизайн
В марте 2024 года российский сервис объявлений Avito запустил проект Avito Branded Delivery, в рамках которого предполагалось открыть собственную сеть пунктов выдачи заказов (ПВЗ). Эти монобрендовые пункты отличаются от привычного формата ПВЗ большей площадью, улучшенными зонами для ожидания и примерки, пространством для мероприятий. Одной из маркетинговых задач проекта было отстроиться от имиджа типовых ПВЗ.
Отправной точкой создания концепции подарков стало то, что в центре бизнеса Avito находятся люди. Именно они размещают объявления и обмениваются вещами на площадке. Мы «зашили» в наш мерч-пак мотив обмена, бережной передачи из рук в руки.
В наши задачи входило создать индивидуальный текстиль — своего рода униформу для сотрудников ПВЗ. И дополнить его приятным и полезным подарком (эту часть пака планировалось вручать также представителям прессы в день открытия ПВЗ). Одежду мы изготовили в серых оттенках, чтобы она не пачкалась при работе с упаковкой. Брендированные акценты расставили с помощью киперной ленты в цветах Avito и лейблов со стилизованными логистическими иконками, которые передают ценности бренда: «Хранить вертикально», «Осторожно, хрупкое», «Хранить от влаги» и «Люди доставляют людям». В состав пака мы включили функциональные и «эмоциональные» элементы: термокружку, блокнот, ручку, брелоки-обвесы, салфетки из микрофибры, набор дрип-пакетов с кофе и стикерпак с самым милым комбо на транспортную тему — котиками в коробках.
В создании дизайн-концепции мы опирались на брендбук и фотографии интерьеров новых ПВЗ. Основной копилайн «Здесь доставляют люди» (вариация — «Люди доставляют людям») аккуратно интегрировали в униформу и сувенирную часть подарка с помощью брендирования. Для подкладки рубашки был создан индивидуальный паттерн, состоящий из линий в фирменных цветах, в которых прописаны главные ценности: «Люди людям», «Здесь доставляют люди», «Доставляем мечты».
футболка
рубашка
термокружка
блокнот
кофе в дрип-пакетах
брелоки из паракорда
ручки
салфетка из микрофибры
крафтовый подарочный пакет
футболка
рубашка
термокружка
блокнот
кофе в дрип-пакетах
брелоки из паракорда
ручки
салфетка из микрофибры
крафтовый подарочный пакет
футболка
рубашка
термокружка
блокнот
кофе в дрип-пакетах
брелоки из паракорда
ручки
салфетка из микрофибры
крафтовый подарочный пакет
1
Подарки мы упаковали в крафтовые пакеты — это отсылка к картонным коробкам для транспортировки, с которыми работают в любом ПВЗ. С той же целью все элементы мерч-пака были оформлены с добавлением деталей в крафтовом стиле. Модели джинсовой рубашки с брендированной подкладкой и футболки оверсайз из вареного хлопка (garment dye) были созданы специально для этого проекта. Их можно совмещать или носить отдельно. Также мы изготовили индивидуально дрип-пакеты для кофе, брелоки из паракорда и салфетку из микрофибры.
2
Термокружка из каталога была дополнена круговой УФ-печатью с лаком. Нанесение на блокнотах создано при помощи офсетной печати, на ручках — методом тампопечати. Отдельного внимания заслуживает стикерпак. В качестве героев мы выбрали котиков, ведь они обожают коробки. Каждого пушистого персонажа мы связали с одним из основных концептуальных посылов подарка. Иллюстрации отрисовали вручную в фирменных цветах.
3
Клиент получил мерч в срок по договоренности. Перед отправкой мы проверили качество каждый позиции и упаковали подарки для бережной доставки.
Эмоции
от подарка
от подарка
Нам удалось совместить функциональные части велком-пака с «эмоциональными», позаботиться о комфорте в каждодневных рабочих процессах и чувственной связи с брендом. Простой, как считалочка, и прямолинейный копилайн «Здесь доставляют люди» каждый день напоминает сотрудникам о ценностях Avito и настраивает на бережное отношение к коллегам и клиентам. Проект был повторен уже трижды без изменений, хотя направление монобрендовых ПВЗ только набирает силу.
Разработать проект
Оставьте свои контакты. Наш менеджер перезвонит вам в течение одного рабочего дня
Другие кейсы
