Тренды осени и зимы 2026 в корпоративных подарках и мерче

Руководитель Arnika gifts design Ольга Фокина рассказала журналу GIFT Review, какие тренды будут влиять на мерч-индустрию в сезоне осень-зима 2026. Делимся комментарием в нашем блоге.

В июне мы изучили несколько десятков исследований потребительских трендов, и сейчас предлагаем клиентам решения, подкрепленные, в том числе, ими. Один из ключевых — усталость аудитории от обилия некачественного ИИ-контента (так называемый AI слоп). Естественным следствием этого становится потребность в немногословных коммуникациях. Вместо громких рекламных акций, которые раньше считались верхом успеха, сейчас люди ценят тихие доверительные контакты, личные рекомендации. Мерч все больше человекоцентричен, вплоть до нивелирования присутствия бренда. Заказчики смирились с этим и сами просят нанесение цвет-в-цвет, принт на изнанке, лого только на уходовой бирке и так далее.

Близко с этим еще один тренд: возвращение офлайна. Брендам интересно встраиваться в музыкальные фестивали, обживать городские пространства, открывать поп-ап корнеры. Мерч — триумфатор офлайна. Только он способен воздействовать на все органы чувств сразу. Вывод: внедряем в проекты сенсорный маркетинг, обращаем внимание на фактуру материалов, аромапродукцию, шуршащую упаковку, эффектные виды нанесения.

Третий тренд — это фокус на локальных марках, а коротко говоря, добрососедство. Его можно было бы назвать долгим трендом, так как он с нами уже несколько лет, но в 2026 году в России он особенно актуален: поддержка маленьких бизнесов хорошо воспринимается аудиторией. Так что объявляем год коллабораций и включаем в мерч-сеты свечи ручной работы, домашний текстиль, керамику, местные разносолы. Обязательно вкладываем открытки и пишем, кто есть кто. Так бренды могут делиться аудиториями и расти.

И закончу еще одним долгим трендом, который перекликается с первым: человек в приоритете. Коллеги поддержат, что HR-департаменты компаний — самые стабильные и активные заказчики сегодня. Можно сказать, что рынок снял «первый слой» с темы велком-паков, и сейчас мы не ограничиваемся только передачей корпоративных ценностей. Компания уходит на второй план, в центре коммуникации — личность и ее интересы. Наборы для хайкинга, киновечеров, игры в падел приходят на смену стандартным сетам из термокружки, шопера и блокнота с логотипом работодателя.